La retirada del Privacy Sandbox por parte de Google en octubre 2025 supuso un respiro temporal pero no una solución definitiva: la presión normativa continúa y las marcas deben seguir construyendo estrategias de datos propios y seguimiento del lado del servidor. Al mismo tiempo, el Modo IA de Google se expandió a más de 40 países y 35 idiomas, transformando la búsqueda tradicional en resúmenes generados por IA. Como consecuencia, el SEO de siempre ya no basta; ahora hay que optimizar para que la IA cite tu marca.
Privacidad y datos propios: La cancelación del Privacy Sandbox no significa que las cookies de terceros vayan a durar eternamente. Insiste en que las empresas que no trabajen su base de datos propia (CRM, formularios, programas de fidelización) estarán en desventaja cuando los reguladores vuelvan a presionar.
IA aplicada a la búsqueda: Google y ChatGPT modificaron por completo la forma en que los usuarios encuentran contenido. El Modo IA de Google sintetiza respuestas desde múltiples fuentes y ChatGPT ya acumula 845 M de usuarios mensuales. Esto convierte la optimización para IA en una prioridad.
Publicidad y relevancia: La introducción del botón “Ocultar resultados patrocinados” en Google. La relevancia y la personalización de los anuncios deben ser impecables para evitar que el usuario los oculte. Menciona también que Performance Max permite añadir palabras clave negativas a nivel de campaña, lo que mejora el control del presupuesto.
Automatización inteligente: La compra de Regrello por Salesforce y las 100 nuevas funcionalidades de HubSpot (incluida la voz de marca impulsada por IA). Explica que estas innovaciones permitirán automatizar procesos y mantener una voz de marca coherente sin perder calidad.
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